Ieri è approdata online e in negozi selezionati di tutto il mondo la nuova designer collection di H&M. Infatti, dopo aver collaborato con brand come Kenzo e Balmain, il noto marchio di fast-fashion svedese ha realizzato una collezione in edizione limitata con Erdem Moralioğlu. La collaborazione, annunciata a luglio, è stata anche accompagnata da un film di Baz Lurmaan. Modelli e modelle, inquadrati di spalle, camminavano in un eden incantato.
La collezione, andata sold-out in poche ore, era composta da 36 pezzi da donna e 22 da uomo, novità assoluta del brand che per la prima volta si cimenta nel menswear. Un tripudio di fiori eccentrici decora tutto, dai fazzoletti ai completi stile pigiama per donne e uomini. Pizzo e rouches svolazzanti bianchi e neri convivono con tagli strutturati. Alcuni capi sempreverdi: la pelliccia leopardata con fiocco e la felpa con logo Erdem. Il motivo bucolico, tipico dello stilista anglo-turco, è unito ad altre ispirazioni, come la campagna inglese e «tutte le cose che ho amato negli anni», dichiara Moralioğlu. La femminilità e l’eleganza sono esaltate all’ennesima potenza. Gli uomini portano austeri cappotti, un tributo a quelli del padre.
Nonostante le lunghe file fin dalla prima mattina, nei negozi è stato tutto meno caotico rispetto alle altre collaborazioni. Le persone venivano fatte entrare in piccoli gruppi, con orari differenti e con l’obbligo di poter comprare solo un pezzo/completo in una sola taglia. I prezzi andavano dai 24,99€ di un paio di calze ai 299€ di un vestito di pizzo. Quindi non nella media di tutte le collaborazioni con H&M, ma basti pensare che un capo di Erdem si aggira sui 1000€. Il designer si dichiara comunque soddisfatto: “Ho spinto H&M a creare capi di maggior qualità possibile”, e questo potrebbe giustificarne i costi.
«Per questa collezione Erdem ha creato un mondo incantato, pervaso di bellezza, grazia ed eleganza. Sono capi meravigliosi da indossare tutta la vita» dice Ann-Sofie Johansson, creative advisor di H&M che ha scelto il designer con cui collaborare. Non possiamo che augurarlo anche a tutti i compratori.